零起飛網絡

廣告投放潛規則:你不得不懂的移動營銷作弊

2017-12-06 08:37



當廣告營銷已經踏入“Digital First”時代,廣告主在獲得巨大流量收益的同時,也面臨著刷量等廣告作弊相關灰色產業鏈的影響,以至于廣告投入收益與理想環境相差甚遠。那么在移動廣告投放中該如何甄別、防范作弊手段呢?下面就讓我們來簡單聊聊廣告作弊這件事兒。

移動廣告作弊類型

按作弊行為的發生環節及流量性質這兩方面的差異,移動作弊行為可劃分為以下類型:

展示作弊:媒體將多個展示廣告置放到同一個廣告位,向廣告主收取多個廣告的展示費用。

點擊作弊:通過腳本或計算機程序模擬真人用戶,又或者雇傭和激勵誘導用戶進行點擊生成大量無用的廣告點擊,從而吃掉CPC廣告預算。

安裝/激活作弊:通過測試機或模擬器模擬下載,以及通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活等等。

應用內行為作弊:典型手段是購買欺詐,即當用戶或玩家在沒有付費的情況下得到內容或產品,導致控制面板及報告的收入數據過高。

虛假流量作弊:包括非人為流量,大量注入的激勵流量,劫持設備流量等。

流量歸因作弊:廣告平臺將廣告主的預算根據最后點擊模型非陪給重定向廣告,而其中很多用戶已經幾近轉化,造成預算浪費。

移動廣告作弊特征

造假的數據往往有跡可循。要想消滅作弊,必須要認識作弊數據的特征,才能從特征中識別出作弊數據。常見的特征有曝光、點擊頻次異常; 曝光、點擊IP/地域集中;留存曲線、轉化率異常;相同UA產生的點擊/安裝過多;廣告點擊和安裝的平臺/地理不匹配等等。

移動廣告反作弊的常見方法

只要移動廣告方面還有利益產生,作弊現象就無法徹底根除。最好的實現方法在于讓作弊成本劇增,使作弊行為的獲利大幅度減少,從而壓縮作弊行為在正常商業行為中的比例。

排重:Cookie、設備號及IP排重;

SDK加密防護:對傳輸激活的SDK進行加密處理,提高其破解作弊的成本;

點擊有效期:限制點擊的有效期,在有效期內,后續轉化歸屬相應平臺,如超出有效期范圍,則不予計算;

異常數據黑名單:對于一些比較有周期性質點擊來源,或者非移動端數據的點擊記錄,超過一定范圍標記為黑名單,長期過濾;

歸因時間差放作弊:歸因時間差即指從點擊到下載激活的時間。一般作弊時,偽造點擊與激活是并存的,所以往往在時間邏輯上是錯誤的。

共建“反作弊搏擊俱樂部”

要想在作弊與反作弊這場戰役中占據上風,絕不能只靠廣告主的努力。從眾多大廣告主呼吁數字廣告行業提高透明度,到業界多份數字廣告反作弊白皮書的相繼發布,“反作弊搏擊俱樂部”正在逐步壯大,促使數字營銷行業正在他律與自律下開始尋求變革。比如亞洲最大的移動數字營銷平臺Mobvista建立反作弊策略實現機制Mobvista Anti-Fraud Compass,百度、谷歌等媒體紛紛加強反作弊算法,第三方反作弊檢測機構如雨后春筍般涌現。Mobvista創始人兼CEO段威在接受《彭博商業周刊/中文版》采訪時曾表示,“互聯網大仗打起來的時候,我們就是‘軍火商’。”更表明了移動廣告平臺積極參與反作弊的決心。

在數字廣告持續走熱的情況下,如何提高廣告質量與ROI?廣告主需要嚴格甄別和選擇反作弊意識強的合作伙伴,與移動廣告平臺和反作弊技術服務提供商等多方聯合起來共同應對作弊行為。


服務支持

我們珍惜您每一次在線詢盤,有問必答,用專業的態度,貼心的服務。

讓您真正感受到我們的與眾不同!

上海十一选五走势图表